皓量科技与知乎联合发布《EXACT广告潜力评估模型和应用报告》

作者:微思敦 2021-03-30
3月29日,专注APP广告商业化的移动广告技术服务商AdBright联合知乎商业化团队正式发布《“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告》(以下简称“应用报告”)。



模型立项于2020年7月,历时近半年,由AdBright主持模型搭建、验证、测试等环节,业内标杆企业中的近三十位广告运营专家参与模型构建,多番验证以保障体系的客观性和权威性,量化后的数据还通过了知乎效果广告团队的核对。


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本文为应用报告的摘要:


微信图片_20210330113829.png互联网广告评估的发展历程


从GRP到iGRP,互联网广告逐渐成为数字广告评估重心;从传统排期再到程序化购买,新交易模式催生新评估指标;互联网媒介质量参差不齐,媒体价值成评估对象;粗放式发展转向精细化运营,用户体验成广告评估重要一环;评估体系快速完善及丰富,但仍有空白领域待填补。


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微信图片_20210330110239.png“EXACT”广告潜力评估模型


引入数据建模思维,AdBright打造全新广告潜力评估指标体系;模型覆盖曝光、体验、效果、创意、价值五个评估维度,以广告潜力分作为量化值,对于媒体调整广告商业化策略和广告主进行营销决策都具有指导意义。


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“EXACT”广告潜力评估模型的应用报告

 ——以知乎效果广告产品为例


本部分以知乎效果广告产品为例,结合EXACT广告潜力评估模型,对三个典型效果广告位,开屏广告、信息流广告、搜索广告输出相应的评估报告,最终的分别为88.32、86.63、81.46,分别处于同类型广告的前5%、前3%、前10%,在国内效果广告产品生态中处于领先水平。


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移动广告产品未来发展趋势


技术革新和产业升级下,互联网媒介是流动的、多变的、高速发展的,用户的注意力也在不断转移,不断拓展营销的边际与可能性,本部分从模型原理出发,评析当下移动广告产品从顶层设计再到底层建设呈现的多个发展趋势。


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微信图片_20210330110321.png知乎商业化产品展望



在效果广告领域保持领先的同时,知乎商业化产品正向「内容」进发。



特别是2020 年知乎平台推出的战略产品「知+」,就是为企业用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案,在内容生产、内容分发、内容互动环节提供了丰富的工具和服务。帮助企业从单一的「流量」模式,转变为「流量 + 内容池」的营销模式,通过长期的用户内容资产运营,实现可持续的商业增长,同时构建消费者水平信任。



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作者:微思敦 发布时间: 2021-03-30
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