重磅!Soul生态营销广告位上新啦!

作者:微思敦 2022-07-06
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Z世代,是一个不再拥有全民样板的世代。TA们对理想人生的期待不再有一个标准答案。

Soul作为主打灵魂社交的新兴社交平台,以其小众的新潮社交模式,一直深受Z世代用户的认可和喜爱,牢牢抓住了Z世代的心。截止目前,Soul的日活用户已经超过1400W,累计注册用户超过2亿,Z世代人群占比超过74%;一二线城市用户占比50%,三四五线城市用户占比40%,海外用户占比10%。

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基于此,Soul在2022Q3新推出品牌广告位「Soul touch」,旨在为客户提供更大的品牌曝光、用户关注和用户互动。

那么,Soul最新推出的「Soul touch」,到底能够帮助品牌方达成什么样的营销诉求呢?我们一起来看看。

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「Soul touch」是什么?


简单来说,「Soul touch」就是Soul的聊天列表页,即聊天对话框。可以将品牌广告内容展现在用户的聊天列表上,将广告内容更大范围的传播,提升广告曝光。
  
「Soul touch」目前日均PV达4亿+,主要有两个优势

1、聊天列表页作为用户互动核心区域,具有流量大,互动强的特点,能够快速抓住用户注意力,吸引用户点击;
2、搭配落地页及时转化,具有多形式、强吸睛的特点,点击聊天框可以直接跳转H5创意模板。

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「Soul touch」如何助力品牌传播?


简单了解了「Soul touch」是什么,那么「Soul touch」有什么独特的优势呢?

上文我们提到了「Soul touch」聊天框可以直接跳转H5创意模板。这里的落地页模板有两种形式:品牌聚合页H5、品牌私聊页H5。

1、品牌聚合页H5

品牌聚合页跳转页面是大图视觉展示,聚合了多类型内容,包括:


  • 页面头图区:通过品牌背景图展示品牌态度;
  • 品牌简介:对外展示品牌logo、匹配度、星球以及品牌介绍文字内容;
  • 活动卡片:可以进行聚合、跳转展示活动细节;
  • 主按钮:支持跳转多类型,例如站内、站外、小程序等;



丰富的内容和画面视觉,引导用户参与,提升用户认知及好感度。

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2、品牌私聊页H5

仿私聊样式、高互动强,用户自主触发,可以承载不同活动做高效分发。页面头图区和品牌简介展示的内容与品牌聚合页H5的内容基本一致。两种页面跳转的区别在于,品牌私聊页有公告栏、互动导航以及信息卡片和二楼背景。

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公告栏主要以文字及跳转的形式,展示活动和品牌介绍;互动导航包括信息导航展示,点击触发信息卡片;这里的信息卡片有3种展现形式:


  • 用户点击底部导航,触发信息卡片;
  • 信息卡片:主副标题、图片、按钮;
  • 信息卡片,支持多种链接,例如:内链话题、好物、H5、外链、小程序等。



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二楼背景,简单概括就是用户下拉页面显示的全屏画面,支持静态背景图展示,增加品牌信息露出。

聊天框除了能跳转H5页面之外,还可以仿聊天界面并且叠加关键词彩蛋功能。用户只要打开聊天框并点击相关内容,聊天界面就可以下落或弹出彩蛋;这个彩蛋内容同样可点击跳转指定页面,丰富的玩法和跳转链路,帮助品牌活动全方位曝光。

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另外,用户参与了广告互动后还会收到一条信息通知,这个消息也可配置跳转信息,进行二次触达,提升用户点击率,为品牌沉淀用户资产。

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了解了「Soul touch」具体是怎么玩的,那么这个广告位的显示逻辑又是什么样的呢?

首先,按照时间降序,在聊天界面的第一位展现,随着其他消息的弹出而按顺序下移,广告内容以非常原生的形式出现在用户聊天框,如果用户有置顶消息,广告内容则出现在聊天置顶下第一位。

其次,有两种展现逻辑,一种是刷新展现,即用户刷新第一位展现,随其他信息下沉,刷新重新请求广告。另一种是固定展现,即广告第一位展现,随其他信息下沉,刷新不重新请求广告。

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如何投放「Soul touch」?


Soul官方规定,「Soul touch」目前只有品牌广告主才有机会投放。另外,「Soul touch」需要通过有资质的代理商进行开户投放,暂不支持个人用户投放。

微思敦作为社交生态营销领导者,同时也是Soul商业化的「首批核心代理商」,在Soul营销推广服务中,微思敦可以提供从广告曝光、内容创作到数据优化全链路服务,帮助客户、品牌方正确找到Soul的“流量密码”。

以下分享一些微思敦的Soul精选案例,更多Soul生态营销玩法、合作细节,欢迎添加小敦营销顾问咨询!

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作者:微思敦 发布时间: 2022-07-06
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