B站企业专车号全面升级,品牌方入驻B站到底值不值?

作者:微思敦 2021-04-13

受经济大环境影响,2021年营销市场迎来新变化。广告主更倾向把预算投入到效果转化类营销工具,其中内容营销预算增加居首位,短视频成为内容营销主渠道。


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相较于2019年,2020年B站企业号数量增长超2倍,增速同比提升124%。尤其是2020年3月、7月成为当年企业号入驻B站的峰值,这与钉钉、腾讯两大企业账号发布爆款动态的时间不谋而合。可以看出,这些出圈案例让外界看到了B站营销的巨大潜力,一定程度上带动了品牌入驻B站的风潮。


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据统计,2020年B站企业号总粉丝量达到1.8亿,超过10万粉的企业号达360+。越来越多的品牌开始布局企业号,以UP主的角色打造B站营销矩阵,抓住新消费人群,赢得Z世代青睐。


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入驻新风潮


众所周知,入驻一个内容平台运营企业帐号,是需要投入很多人力物力的,这也导致很多品牌主都在观望,那么,入驻B站到底值不值呢?


让我们来看看这一组数据:
  • B站18-35岁用户占比高达80%,每两个中国年轻人就有一个在B站
  • B站月均活用户2.02亿,2020年同比增长55%;月均付费用户1790万,2020年同比增长103%
  • 2020年年B站弹幕超过22亿条,较2019年多8亿


“社区优先"生态下的B站营销,用户共享社区文化,具有超高粘性和高凝聚力,品牌顺应社区文化,更有机会受到年轻人群体性的接纳和认可。

品牌要成为Z世代的自己人,入驻B站,化身UP主势在必行。2021年B站企业号空间全面升级,新增品牌话题入口,可聚合品牌发起的话题活动,为品牌话题作沉淀积累。

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新增头视频功能,支持自定义头图、头视频,用户下拉后即可全屏播放。企业号平台还可以将历史投稿的视频稿件设置为主页视频背景,方便用户观看。


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品牌还可以根据自身需求,依照线上模板做企业号内“品牌tab”定制,打造站内长期的品牌舞台。


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企业号新增动态和直播入口,多场景全方位与受众互动沟通,加深与用户联系。


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企业号个人空间可以作为落地页,开通效果广告投放,主页信息流和动态信息流组合采买,增强视频曝光,让更多用户看见品牌内容,提升品牌内容的效果与转化。


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企业号还具有强大的数据能力,能够实时追踪展示运维数据,提供各类洞察服务。根据粉丝数据,分析用户关注趋势和粉丝互动排行,根据数据得出精准用户画像。


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还可以利用动态运营工具,在“动态”与B站用户产生更多互动,更多连结,多维度触达品牌营销,有效提升运营效果,活用多种工具,刺激品牌与粉丝互动沟通和转化。让企业形象更清晰、沟通更直接、转化更高效。


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开启新服务


随着企业号的开放度加深,越来越多的品牌开始入驻B站企业号。入驻只是第一步,如何运营好就成了很多品牌面临的又一难题!组建团队运营成本过高;运营人员不熟悉平台玩法,账号很难起步;账号注册即失败等问题接踵而来,品牌该如何打破账号运营困境?



作为B站年度优秀效果代理合作伙伴,微思敦一直致力于为广告主带来优质的营销推广服务。从传统的信息流广告,UP主合作,内容营销推广,到个性化定制服务。根据客户日益丰富的需求,微思敦决定开始布局B站企业号代运营业务。


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我们的运营团队由B站深度用户,具有百万+播放量的UP主组成。运营人员对B站极度热爱和了解,且创作能力强。可以从账号人设搭建、内容策划、私域涨粉、公域投放提供全面服务。我们不只是粗略的运营管理,而是切实的站在品牌的角度,结合企业形象,打造合适且具有传播性的企业账号。


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微思敦运营案例


结合B站平台特性和用户定位,打造二次元人物形象进行英语教学,让英语学习不再枯燥,且记忆点深刻有趣。


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提供视频内容服务+代运营助力,完成私域加粉转化和公域投放效果直达。借助走心+剧情内容前期占坑,强势收割情感导向精准粉丝,完成短期迅速涨粉。


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微思敦深耕B站效果营销服务多年,在账号优化、素材分析、广告创意制作、数据复盘等方面积累了丰富的经验。此次开设代运营业务,在效果营销基础上,加深在B站的布局,旨在为客户带来更高效的营销服务,为品牌赋能。


以下是微思敦整理的B站企业号运营干货,希望能给想要布局B站企业号的品牌们带来帮助!

Q:越来越多品牌在B站开号,那到底应该怎么样去定位企业号?

A:不要老觉得自己是广告主,在B站,企业号更像是B站UP主,想要融入B站“内容+社区”生态,有人设、重内容、强互动、长期运营才是王道。以人设为例,想要融合B站文化,结合自身品牌和产品特性的头像就是个吸睛的好办法。阿里云、中国联通官方客服、荣耀手机、拼多多都是其中的典型代表。


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Q:我们才刚刚开始做企业号,如何度过冷启动?

A:一般来说,冷启动期结束的标志是产出了一条播放量10W+的视频内容,在这之前就要分三步走:打造人设、建立信任,最后创造爆款。

Q: 打造爆款有什么窍门?
A:爆款出街需要天时地利,但打造优质内容还是有方法论。可以总结为:紧抓热点、改编不停、融入社区文化。

Q: 冷启动期过后,企业号如何持续涨粉?
A:还是三个关键点——内容为王、粉丝福利、矩阵互动。首先要坚持打造优质内容的方法论;其次可以利用动态运营工具有效提升运营效果,刺激品牌与粉丝互动沟通和转化;最后,多与其他品牌号、UP主号联动,增加账号曝光,扩大影响,相互带量,转化粉丝。

Q:B站企业号涨粉能涨多少?
A:企业号迎来全面升级后,企业号功能逐渐丰富,头图、话题入口、运营工具都有了丰富。如果做好立人设、做内容、蹭热点、强互动这几个内容,单月粉丝涨幅可到1w+,季度可超过5w。

Q:有没有更具体的运营技巧?
A:从内容生产到内容发布,都有技巧可寻。在内容生产上,重视封面和标题,封面图要主题明确、画质清晰,保证能被一眼看见,标题要做到简练文字,精准表达。在内容发布上,选择用户活跃的时段发布内容,有助于获得更多曝光量,要合理使用多种标签,能帮助视频触达对该标签感兴趣的用户,获得更多曝光。


作者:微思敦 发布时间: 2021-04-13
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