独家原创 | 迎战双十一必备数据,10月最新社交网络和网络媒体广告效果参考

作者: 微思敦 2016-10-20

10月已过大半,双十一大战紧锣密鼓,大家期待已久的社交网络和网络媒体广告效果数据也新鲜出炉。希望我们来得不会太晚,感谢大家对原创数据的支持,我们会做得更好!


一、社交网络

先来说说社交网络。随着微博市值的暴涨,一度超越Twitter,微博已然成为最受广告主关注的社交营销平台,社交网络广告大热潮来临,在近期《第九届金投赏国际创意节》上,也是受到了国际4A公司及一线广告主的青睐。

2016年10月新增:

新增广点通数据:生鲜电商及酒水电商CPC数据、视频类应用宝CPD数据

新增陌陌数据:某夺宝APP的ROI


粉丝通本期看点

1、网红加粉1.7-4元,淘宝客加粉2元,双十一期间,流量应该会比较紧张,大家可以持续关注;

2、低消费类比高消费类激活普遍低2-3元,双十一期间,海淘可能是发力的时间,建议采取一定的保量措施;

4、粉丝通金融类激活仍然最高,安卓在20-35元,ISO首投可达200-300元;

5、重度手游类受IP/下载包大小影响较大,在10-50元波动,棋牌类比小游戏的激活高2陪左右;

6、视频类安卓和ISO激活相当,都在5-8元;



广点通本期看点

1、生鲜及酒水电商CPC仅为1元,家居更是底至0.8-0.9元,双十一可大量抢量,打响品牌,吸引更多用户;

2、应用宝CPD视频类激活3元,相对而言,稍高了一点

3、QQ擎天柱汽车商城点击率0.1%,是婚纱行业的3-10陪,CPC为1.5元



陌陌本期看点

1、陌陌作为特殊的社交平台,是医疗美容类首选之地,价格虽略高,但应该很值

2、ISO夺宝激活也为30元,ROI甚至为1:0.2



二、网络媒体

网络媒体很大程度上继承了传统媒体的权威基因,这仍是社交媒体不可比拟的地方,所以不同品牌或产品对传播的需求不同可以选择性的以不同渠道来做推广。

2016年10月新增看点

新浪扶翼新增某低消费类APP成本

今日头条新增出国类APP的数据


新浪扶翼本期看点

1、传统服饰电商ROI为1:8,回报相当高,是双十一不错的选择之地

2、低消费类包邮APP首次曝光CPA为20元

3、投资理财类CPC低于1元,投资转化在150-200元,证劵类CPR为40-50元



腾讯智汇推看点

1、电商类CPC为1.8-2.5元,高于广点通,及新浪扶翼

2、角色扮演类注册60-80元,新浪扶翼仅为25元

3、周边游激活13-16元,低于新浪扶翼的15-20元,



小米信息流看点

1、视频直播类安卓激活为6.5元,远低于新浪扶翼的10-17元

2、工具、医疗、咨询类价格都低于粉丝通和陌陌



今日头条看点

1、出国类移民咨询预约成本为120元,房产家居预约成本高达700元

2、头条的使用人群还是很多的,相对而言,资讯类30元注册成本还算可以



搜狐汇算看点

1、博彩ROI为1:2,转化高

2、家居服务注册成本为80-100元,比头条要低



以上数据全部来自微思敦服务客户实际投放价格,仅供参考。同时,这也是我们优化客户推广方案的依据之一,不同的产品在不同的渠道会有不同的效果,我们的终极目标是:让客户花最少预算,产生最大的效果。

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作者: 微思敦 发布时间: 2016-10-20
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