微博BigDay引爆品牌声量,吸引全民参与

作者:微思敦 2016-10-24

洋码头黑色星期五

10月20日,跨境电商应用洋码头,通过微博定制的BigDay#洋码头黑色星期五#,在第九届金投赏社会化媒体类别效果营销中荣获铜奖。



“黑色星期五”仅仅投放一天,#洋码头黑色星期五#话题互动量超过#黑色星期五#主话题的三倍,当日GMV和新增用户均获得10倍以上的增长,Apple Store榜单晋升第3位,购物类别排名第1位,成为粉丝经济的经典案例。


OPPO下起明星雨

而就在同一天,OPPO携手6位当红明星,在微博平台玩了次有趣的“微博搜索营销”,和明星霸屏微博搜索,BigDay再次在网友中全面爆发,引发网友广泛关注。



活动当天,粉丝在微博搜索“李易峰、杨洋、杨幂、王俊凯、王源、易烊千玺”的名字,会看到OPPO预设的惊喜彩蛋——掉落的明星卡通动图和OPPO最新推出的拍照手机R9s的产品图。



有趣、意外的互动体验赢得了不少粉丝的好感,不少粉丝都在自己的微博、朋友圈po出了这次的活动截图。



加上微博热搜榜的算法与关键字搜索量有关,不少死忠粉丝会通过频繁搜索明星关键字、净化搜索内容,去提升明星在榜单中的排名。“用微博搜索引擎搜索明星名”,成为了一个极佳的营销场景



据微博官方数据统计,活动上线4小时,#李易峰有R9s拍照更清晰#等六位明星代言人的子话题总阅读量达到4589万,讨论量共计5万!

该活动是微博首次开放自己的搜索引擎产品与品牌主进行合作,虽然官方搜索数据暂未公布,不过根据新浪微博相关的负责人表示,第一次进行这种新型合作,集齐多个流量明星,服务器差点崩溃。




BigDay的特点

与普通社交广告投放相比,微博BigDay最大亮点就是全程跟随用户访问路径,支持基于UID精准投放触达,并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户,同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播,使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。

随着社交媒体的发展,微博凭借开放性的社交关系,逐渐成为了网友和明星、KOL、网红交流的最主要渠道。不少品牌主也把微博列为了主要营销阵地。

微博已成为最受广告主关注的社交营销第一平台,未来必将还会有更多有趣好玩的方法。想在微博拥有属于自己的BigDay么?电话咨询:400-003-5180

作者:微思敦 发布时间: 2016-10-24
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