案例大咖秀 | 社交APP如何与微博擦出不一样的火花?

作者: 微思敦 2016-10-08

有关Soul

这是一个基于心灵的社交网络,帮你找到世界上另一个自己。一款用图片和音乐来匹配用户,形成以用户为中心的动态星球关系,并鼓励用户产生文字、图片、音频、视频等UGC的社交APP。

Soul的背景

面对市面上成百上千的社交APP,Soul需要在流量争夺大战中,脱颖而出,通过自身的差异和特点吸引更多的人来尝试。获得用户,获取APP下载及激活是Soul当前急需解决的问题。

市场洞察

她(他)们爱玩手机,喜欢社交,对陌生人接受度高;她(他)们周遭同趣爱好者少,喜欢利用社交网络;她(他)追求灵魂的契合,期待“真爱”的出现。


人群画相


学生党

特点:爱玩手机,喜欢社交,对陌生人接受度高

优势:完全陌生 的社交人群,根据兴趣选择朋友

白领

特点:闲暇时间少,喜欢利用社交网络

优势:线上交友,不费时间,有个人单独空间

适婚人群

特点:追求灵魂的契合,期待真爱的出现

优势:根据兴趣属性选择交友,找到产生共鸣的人


需要解决的问题

1、利用目标对象比较集中的社交网络来进行精准定向传播

2、以多图+标签的方式推广,多维度展现Soul的形象,吸引用户兴趣

3、有可以直接点击下载安卓或跳转到App store下载的入口

4、有支持激活监控的后台,便于实时跟踪数据,修改创意


综合以上:我们使用应用家9宫格来作为本次传播的主要推广渠道!

定向目标受众


A-人群属性:性别、年龄、地域

B-指定账号相似粉丝:网红、相机APP综合账号、竞品账号

C-兴趣图谱:广泛兴趣、手机环境定向、手机系统定向

创意文案抓痛点


□   男性和女性群体:

以直接“找真爱” 的刺激文案,网友点击图片标签进行下载、激活

□   针对女性群体:

以测测体+明星效应,吸引网友点击图片标签进行下载、激活

分析投放数据

通过投放内容和投放人群对应的数据,来实时改变投放创意,最大化增进投放效果。

分析投放数据

在持续投放一段时间后,在消耗仅千元的情况下,曝光达到五十多万次, 单次互动成本以分计算,互动率可稳定1/4左右,远远超出预期效果。重新定义了社交APP在微博上不一样的玩法。



我们的秘密武器

□   制定微博运维的整体架构

包括运维方向及风格调性,规定每日的原创、转发微博数量,短期目标;

□   加强与网友的互动

除了基本的回评,针对网友的转发和反馈要进行积极和及时的回复; 

□   运用粉丝服务平台的回复功能

可以对潜在客户进行最大化的挖掘,并提升官微整体活跃度;

□   寻找互动回复的可能

针对交友的微博,可以主动在微博上进行搜索,,对这些网友进行评论和互动


微思敦专家建议:

1、保证持续投放 对账号质量度有一定的维护,效果也有一 定飞跃投放内容除;

2、可投放真实故事性文案,也可以尝试进行话题运维,创建属于 自己的品牌话;

3、激活转化稳定的情况下,投放量可以适当增加,避免不必要的数据波动。


更多来自专家一对一指导意见 电话:400-003-5180


案例大咖秀

一档基于微思敦实战推广的案例秀栏目。

我们的服务,遍及品牌、网红电商、APP等。平均每天,我们可以产生1.3个成功案例。在移动营销高速发展的今天,众多企业纷纷转战,开始尝试新的推广思路。我们希望把与客户并肩作战,赢得一场场战役的经历分享给大家,一来当作纪念,一来供大家鉴赏。 

案例大咖秀,为你注入不一样血液!

作者: 微思敦 发布时间: 2016-10-08
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