腾讯广告x微思敦 | 武汉房地产行业数字营销创造营圆满成功!

作者:微思敦 2021-07-29

7月28日,“数链万房,智赢增长”2021腾讯广告房地产行业数字营销创造营•武汉站圆满成功。


莅临本次活动现场的领导和嘉宾有腾讯广告房产行业总监王戈、腾讯广告渠道生态合作部区域渠道副总监胡志杰、腾讯广告房产行业高级经理王福贵、腾讯广告房产行业高级经理徐庆华、腾讯广告房产行业高级运营经理魏天天、腾讯广告渠道生态合作部南区渠道高级经理廖滔、腾讯广告渠道生态合作部南区渠道高级经理潘微微、微思敦CEO张先锋、微思敦海月昇事业部总经理张琼,及现场百余位的房地产企业代表人士、各大主流新闻媒体、房产行业KOL等,大家齐聚一堂,共同探讨腾讯广告房地产行业的数字化营销转型升级。


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嘉宾合影


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活动现场


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数字营销,助力房企转型


活动在一段腾讯广告产品推介短视频中拉开帷幕!短短几分钟视频,将腾讯广告产品的开发及营销理念震撼阐述,让现场嘉宾更清晰的了解数字营销新世界!

会议开始,腾讯广告房产行业总监王戈、腾讯广告渠道生态合作部区域渠道副总监胡志杰,为本次活动致开场辞。王戈在致辞中提到数字化赋能房产行业发展的过程中,腾讯广告希望能够帮助大家找到一个很好的解决办法,与更多的伙伴携手共谋区域房产行业发展的新模式、新途径。


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腾讯广告房产行业总监 王戈


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腾讯广告渠道生态合作部区域渠道副总监 胡志


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从营到销,智赢增长


腾讯整合了生态内腾讯广告、企业微信、腾讯云等多平台资源,通过数字营销、数字沟通、数字基建三大抓手,有机连接了自身产品能力与房地产行业的全链需求。


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腾讯广告房产行业高级经理 王福贵


腾讯广告房产行业高级经理王福贵,为大家分享了腾讯广告房地产行业C.B.D数字共赢模型,从人的数字化、房的数字化、流程的数字化三个维度,破解房地产行业数字化核心命题。


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Consumer 造画像:立体化塑造

人的数字化是房地产行业数字化转型的基础。腾讯通过盘活行业数据孤岛,协助每一个品牌精准触达潜在购房人群。


• Building 筑引擎:空间化构建

房的数字化是数字化转型的核心。腾讯基于对房地产行业特点的深度理解,为每个楼盘精准匹配意向潜客。


• Direction 拓通路:精细化导向

在营销链路方面,通过社交、娱乐、资讯内容等场景,游戏、动漫、体育、影视等IP资源,实现数字化的触达;运用小程序、公众号、企业微信等工具直连销售,实现数字化的沟通;交易阶段,前端运用表单/电话、小程序、企业微信/公众号等丰富的产品组合,满足多样的转化需求;后端通过智能外呼、留资校验等线索筛选能力,提升客资有效率。前后端协同发力,提升转化流畅度。


简单来说,就是将人和房子都贴上标签,打破原先的“人找房”模式,通过大数据精准匹配,完成“房找人”的跨越,从而提升购房者的购房体验与交易效率。

在普通展示广告基础上增加商品特征,系统学习商品特征更好理解广告,匹配精准人群。以腾讯用户覆盖最为广泛的微信朋友圈作为阵地举例,腾讯广告通过统一账号打通区域内各楼盘广告投放,实现多个楼盘营销数据的整合,精准匹配人群,并通过前端反哺广告系统,持续提升广告转化效果,实现“人、房、流程”的数字化。


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三大法则,从营到销


针对房产行业的新变化和房产企业的新需求,腾讯广告房产行业高级运营经理魏天天带来助力房产行业从营到销的三大实战法则,系统介绍了腾讯广告房产行业效果化营销解决方案!



魏天天表示,数字营销的本质是实现营销精准化,营销效果可量化、数据化。在腾讯强大的产品体系和数据能力支撑下,腾讯广告能够帮助房企在各个阶段制定更精准的广告策略,在蓄客期高效囤客,在开盘期广泛告知,在强效期降本提效。通过数个过往房企在不同阶段完成的数字营销案例,展现出腾讯广告在帮助房企制定策略上精细的思路和强大的能力。

除此之外,腾讯广告还更加注重广告投放的过程优化及服务商和合作客户的管理模式,真正看清生意全貌,让广告真正为交易服务。


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腾讯广告房产行业高级运营经理 魏天天


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智数营销,助力房产全链增长


微思敦CEO张先锋带来主题分享!微思敦目前辐射全国四地服务团队,从2014年开启移动广告代理业务,7年来不断升级服务内容,开启广告、内容、技术全面发展的三级火箭业务模式。


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微思敦CEO 张先锋


三大维度营销闭环,腾讯优质平台运营赋能,精准触达目标客户;多元的创意及高效管理,智慧链路;房产行业KOL优质内容多元分发,达到有效种草。全周期、强资源、精数据的营销服务,满足区域地产营销效果化需求。


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行业深耕,聚力同行


微思敦作为腾讯广告武汉区域房地产行业唯一授权服务商,将专注房产行业腾讯广告全媒体资源运营及投放,基于腾讯海量的用户资源依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主锁定潜在用户,实现高效营销。


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腾讯广告武汉区域房地产行业唯一授权服务商授牌仪式


期待未来与武汉地区房产行业合作伙伴通过更深度的合作,破局增长,共同开辟一条创新高效的数字化营销转型之路!


短短3个多小时的分享,很快就在现场热烈的讨论中走向尾声。感谢到场客户的聆听参与,我们也期待与更多的嘉宾在下一次线下活动中相聚,共同分享移动营销的经验。

最后,再次感谢腾讯广告对本次活动的大力支持!


活动现场-26.jpg微思敦团队与腾讯嘉宾合影


作者:微思敦 发布时间: 2021-07-29
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