微博单季广告收入首破10亿,活跃用户连续10季度增长超30%

作者: 微思敦 2016-11-23

在分析微博2016年第三季度财报之前,我们先来捋一捋微博2016前两季财报的核心信息。


2016微博第一季度财报核心信息


用户活跃度增速:30%+

月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%,均创下上市以来最大单季增幅。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,并连续6个季度盈利。


广告主驱动力:100%+

“微博大客户和中小企业广告及营销营收总额同比增长97%,广告客户总量达到83.2万,同比增长114%,已成为微博营收增长的主要驱动器。微博已做好准备迎接中国市场对粉丝营销的日益认可和广告预算向移动和社交平台的转移。”

------@微博首席执行官王高飞


2016微博第二季度财报核心信息


移动端占比加速:40%+

月活跃用户达2.82亿,同期增长33%,其中移动端占比89%,较上年增长40%。日活跃用户达1.26亿,较上年同期增长36%,其中移动端占比93%,较上年增长48%。

微博用户,特别是来自移动端的用户,增长继续呈现强劲势头,在移动领域,微博的短视频和直播视频用户数量迅速增长。


广告利润增速:246%

社交营销的强劲增长让微博大大受益,广告收入7.91亿元,利润年对年增长246%大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%;品牌广告增长强劲,大品牌客户数年对年增长45%,81个品牌客户投放视频广告。”

------@微博首席执行官王高飞


对前两季度的总结:

1、微博第一季度不管在活跃用户还是营收方面都取得了漂亮的成绩,平台的运营、服务的提升、产品的更新都功不可没;

2、第二季度成绩继续领跑,可以总结为:相互关联的用户活跃,短视频,直播三大要素,离不开从账号到内容、从内容到商业的良性循环;

3、那么,第三季度财报的财报又预示着什么呢?内容生态的构建持续赋能,高效服务用户体验提升,微博营销价值近一步被关注!这些关键词反应了微博又一轮的爆发。

2016微博第三季度财报核心信息


微博活跃用户连续10季度增长:30%+

月活跃用户2.97亿,同期增长34%,其中89%为移动端用户。日均活跃用户1.32亿,同期增长32%。

有了用户就有了一切可能,特别是活跃用户。微博活跃用户一路飙升,从一线城市下陷到二、三线城市,覆盖人群和地域广泛,流量无限。



造血能力:156%

微博季度营收达到11.8亿元,年对年增长49%,利润年对年增长156%。微博的利润率正在向BAT这样的平台靠拢。利润的增长,让平台有了一个良性的发展,有能力去制造更好的内容来带动活跃度。

广告和营销:

营收1.567亿美元,上年同期为1.059亿美元。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为1.474亿美元,上年同期为7330万美元。

品牌客户广告:收入同比增长130%,增速首次超过中小企业广告,品牌客户数同比增长46%。大品牌客户数和投放规模的提升,有望带动微博广告的整体质量。

微博广告:收入结构进一步优化。非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。

视频广告:其在表现力和互动率上的优势,提升微博广告吸引力和ARPU值。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,同时包括近4000家中小客户,以电商和内容为主的中小客户投放兴趣强烈。

移动端广告:收入占比提升至66%,仍具备上涨空间。


微博单季广告收入首破10亿,来自品牌、效果、内生三种类型客户的广告需求都在快速上升。在广告产品方面,微博既有精准型产品(信息流),也拥有高曝光产品(开机报头),还有话题热点,可以针对不同行业提供综合解决方案。


“微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告营收连续第三个季度实现同比翻倍,这得益于我们的品牌、产品的广度以及广告朝向移动、社交和视频发展的长期趋势。”

------@微博首席执行官王高飞


微博已开发出并在持续精细化其社交兴趣图谱推荐引擎,使得客户能基于用户的人口统计学特点、社交关系、兴趣和行为进行针对个人的营销和锁定目标受众,在微博上达成相关性、参与度和效率更高的营销。


微博帮助企业推销品牌、产品和服务,为客户提供了一系列范围广阔的广告和营销解决方案。微思敦作为微博长期优秀合作伙伴,积累了丰富的营销推广经验,利用好的平台,撬动大的推广。有营销推广需求的小伙伴可以联系:400-003-5180。



□   2014年,微博EBS合作伙伴年度代理商合作银奖、最佳新锐奖;

□   2015年,微博EBS合作伙伴年度合作银奖、年度开拓先锋、人才先锋、竞价先锋;

□   2016年,Q3季度粉丝通业务线日销突破百万,荣获微博EBS“百万之星”;

□   2016年,Q3微博EBS代理商优秀客服案例大咖秀“最佳创新奖”



作者: 微思敦 发布时间: 2016-11-23
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