微博市值首超Twitter,成为最受广告主关注的社交营销第一平台

作者: 微思敦 2016-10-19

多个渠道的统计数据均表明,今年以来,微博始终保持着良好的发展势头。


用户规模和活跃用户双飙升

CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年6月微博用户规模达2.42亿,同比增长18.6%,在网民中的渗透率达34%,同比增长3.4个百分点。

微博二季度财报也显示,截止6月其月活跃用户为2.82亿,同比增长33%,移动端月活跃用户同比增幅更达到40%。

QuestMobile发布的《2016年9月秋季报告》显示,9月微博月活跃用户达3.906亿,在中国移动互联网应用中位居第四。

在活跃用户规模排名前十的应用中,微博的活跃用户增幅最高,达到了79%。同时,微博日活跃用户增至1.05亿,人均月使用次数达到了52次。

超Twitter成为全球市值最高的社交媒体

10月14日,彭博社消息,年初至今,“后来者”微博的股价暴涨175%,远超“鼻祖”Twitter(股价年内已下滑超20%)。当前微博市值约110亿美元,十分接近Twitter的126亿美元(去年价值340亿美元)。

时隔4日,北京时间10月18日消息,在美国股市前一个交易日的交易中,微博股价在盘中上涨至53.12美元,市值达113亿美元,超越Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。

用户规模上涨,资本看好

用户流量是衡量社交平台发展前景的最重要指标。自微博上市以来,活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长,而Twitter二季度月活跃用户比去年同期仅增长3%。

微博用户及用户活跃的爆发式增长,也使资本市场对其发展前景更加看好。过去一年里,微博股价上涨近4倍,先是迈入“百亿美元俱乐部”,而后“直逼”Twitter,再而只用了4天,即超Twitter成为全球市值最高的社交媒体。


类似Twitter+Instagram+YouTube综合平台

分析师Marie Sun表示,“微博是中国唯一的社交媒体平台,由于没有国外的竞争对手,如Twitter、Instagram和YouTube等的压力。因此,抓住了发展的机会。”

摩根士丹利近期发布报告指出,视频和直播产品正在推动微博用户的增长,预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。这样的预期是基于在产品形态上,微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”,而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台。


微博是用户关注事件的首选平台

微博在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户首选的平台。

2016奥运期间,微博人均每日使用时长最高峰超过30分钟,人均每日使用次数最多超过7次。42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里,有40人开通微博,并在奥运会期间发布了288条微博,互动量达到3380万次。


成为广告主最关注的社交营销平台

值得一提的是,在刚刚开幕的《第九届金投赏国际创意节》上由国际4A公司及一流的广告主,组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示,不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创意性地依托微博平台,成功的进行了借势营销。

在金投赏微博专场的媒体群访环节,微博副总裁王雅娟透露,微博将推出在明年年初推出一项新产品“超级粉丝通”,并称它为“自成立以来的一个超级大升级”。

“超级粉丝通”将把信息流的所有原生广告资源结合在一起,从客户营销需求出发,对需要定制化营销服务的客户提供诸如强曝光、强传播、持续运营之类的服务,通过后台的系统的算法,以客户希望的价格,给客户最优解决方案。

社会化营销已成趋势,如今,微博已成为最受广告主关注的社交营销平台。根据对大数据的洞察,2017年,新浪将从三个领域升级营销:提高声量;占领消费者心智;帮助品牌和企业带来销售的机会。


专注移动营销的微思敦

粉丝通似乎在一定程度上展现了微博与生俱来的商业属性。在微博用户增长、股价上涨,以及广告主青睐的背景下,“超级粉丝通”的推出必然又会掀起一股浪潮。

微思敦与微博共成长:

2014年,微博EBS合作伙伴年度代理商合作银奖、最佳新锐奖;

2015年,微博EBS合作伙伴年度合作银奖、年度开拓先锋、人才先锋、竞价先锋;

2016年,Q3季度粉丝通业务线日销突破百万,荣获微博EBS“百万之星”;

2016年,Q3微博EBS代理商优秀客服案例大咖秀“最佳创新奖”

微思敦作为微博长期“广告营销”优秀商业合作伙伴

微思敦营销领域的探索:

如今,我们已助力1000+企业成功营销,在探索社会化营销方面取得了巨大成功,积累了丰富的营销推广经验。

微思敦作为移动营销领域的践行者,跟随微博一起成长,和微博一同探索商业化的进程。我们会紧跟时代脚步,掌握最新最有效的营销方法,为企业在推广方面赢得先机,创造无限可能!欢迎大家来电交流咨询:400-003-5180

作者: 微思敦 发布时间: 2016-10-19
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