微博加码双11:上线“爆款榜” 力推内容种草

作者:微思敦 2020-11-04

        10月26日,2020年双11来临之际,微博双11“爆款榜”正式上线。榜单致力于打造千余款双11爆品,由天猫联合共同选品,结合微博多样化产品机制、通过内容/产品/红包等全场景营销,为品牌商家营造良好的内容和种草生态的同时、帮助消费者解决“双11什么值得买”的消费痛点。这也是继微博牧场计划之后,微博种草领域的又一大动作。





        据悉,这是微博首次推出双11“爆款榜”,升级营销方式、帮助品牌企业实现好物种草。一方面,微博基于全营销场景优势稳固双11品牌社会营销第一阵地;另一方面,通过多元、开放的内容生态链接品牌好物,解锁种草新玩法。


       今年,微博推出“微博潮物榜”,汇集全微博真实数据,呈现最热门潮品排行。双11期间,“潮物榜”将会变身成为“双11爆款榜”,成为全网内容种草、品牌营销的首选阵地。


       截至目前,已有超400个品牌商家、千余款货品参与到微博双11爆款榜的活动中,涵盖美妆、服饰、日用食品、3C数码、等多个品类行业。品牌商家只要发布带有商品话题的图文、短视频等内容就有机会让货品登上微博潮物榜,微博针对商家主推产品将给多种资源支持。


       同时,品牌商家亦可联动行业征集微博种草内容,获得微博流量分发支持。微博将根据品牌货品的声量及关注度增长、口碑舆情增长、以及成交增长等多种指标维度评估商品热度,筛选高热度货品进入微博爆款榜。



        对于品牌商家来说,双11是一年一度不可错过的重大营销节日,寻求更多流量为品牌曝光和种草也成为重中之重,而微博的内容+产品全营销场景则可以帮助其打造爆款,增强核心传播量、拉升双11成交额。


        一直以来,微博致力于升级广告系统和优化广告产品,为品牌商家提升投放效果、优化用户体验。双11爆款榜也是微博在特殊节日节点,为品牌商家完善营销链条、提供独特营销解决方案的又一体现。


        一方面,微博通过全链路曝光双11爆款榜帮助新品牌涨粉,提升用户关注度;另一方面,微博帮助成熟品牌提升品牌声量,促进口碑转化,提升爆品的关键数据指标。


        对于广大微博用户来讲,活动期间,用户则可以通过双11爆款榜获取最新爆品信息,微博也将投入海量红包资源用于用户福利派发,用户可通过转发、原发爆款内容,关注、私信等多种方式领取微博双11红包,同时,用户也可在微博故事、任务中心、爆品广场、潮物榜等多种入口直达爆款榜活动现场,领取双11福利。



        除海量红包发送外,微博还将在活动期间升级用户福利。微博将在28日推出#寻找双11鲤鲤子#有奖转发活动,并在活动结束后抽取一名幸运锦鲤发送品牌大礼包。


        @微博热推也将从28日开始,连续九天推出品牌转发福利活动,用户参与转发即可获得品牌礼包,奖品涵盖HELIUS玫瑰安瓶、王一博同款HFP原液套装、最新SKG颈部按摩仪等等,微博每天都会送出不同品牌福利。



        多年来,微博一直是电商平台和商家的双11主战场,是用户获取、分享优惠信息和商家资讯首选平台,是双11生态的重要组成部分之一。


        2020年双11将至,微博投入海量曝光资源和海量红包福利的双11爆款榜已经正式上线,百余品牌齐聚微博,在全新种草玩法+多元营销场景双引擎驱动下,哪些爆品将脱颖而出,又有哪些用户将成为幸运锦鲤,答案即将揭晓。


        值得注意的是,微博一直在完善营销场景、升级服务能力,通过差异化社交营销方案、帮助品牌商家触达更广泛的受众上持续创新,潮物榜是微博服务品牌商家、实现口碑转化的重要体现之一,而双11爆款榜则是微博花样种草、营销服务能力升级的又一次扩容。


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