萌宠内容生态下,品牌如何玩好“萌宠经济”?

作者:微思敦 2021-01-14

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萌宠经济社媒营销玩法解析


如今越来越多网友开启线上“云”吸宠模式。从首批微博萌宠垂类KOL@回忆专用小马甲、@王白菜等,到短视频时代在抖音、快手等平台爆火的千万级博主@会说话的刘二豆、@轮胎粑粑等,各平台不断涌现优质萌宠KOL。萌宠内容生态不断完善,萌宠经济市场也不断扩大和细分。


那么萌宠内容生态下,品牌如何携手KOL玩转萌宠经济呢?

本文告诉你~


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  萌宠内容生态


根据Quest Mobile2020年12月发布的《萌宠经济消费洞察》数据显示,截止2020年10月,国内萌宠群体规模已超过5.3亿。庞大的用户群体催生庞大的消费,2019年全年中国城镇宠物市场规模达2024亿元。


而快手平台的萌宠KOL已超6成,抖音、小红书分别为23.3%、11%,微博前100的萌宠KOL粉丝总数也已达到4.6亿。


萌宠KOL已成为大家不得不关注的重要领域,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。



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萌 宠 经 济  


除了萌宠生活所必须的主粮外,宠物健康、宠物装扮、宠物清洁甚至智能养宠等消费趋势也在不断上升。


爱上网、购买能力强、易被种草的90后、95后已成为萌宠内容浏览和消费的主力军。




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  萌宠KOL与萌宠经济


不论是平台推荐机制还是信息流广告投放维度,都越来越注重垂直领域,因此KOL们也越来越注重垂类领域发展。在微博、抖音、快手粉丝超过100w的博主中,萌宠垂类博主分别占比26.36%、50.2%、41.2%。


养宠人士出于知识获取、好物种草、互动交流等需求关注萌宠KOL,非养宠人士出于情感、娱乐等需求“云”吸宠,二者共同成为助力萌宠内容迅速发展的原因。



萌宠内容生态的完善,萌宠博主的发布形式已不仅仅局限于日常的分享,剧情搞笑、宠物拟人类博主的宠物,已具有一定的“宠”设,萌宠拟人化程度激升。


近年大火的vlog在萌宠KOL这里也不局限于以人为主体,宠物的出镜表现也十分精彩。除此之外,萌宠科普、技能教学、特殊萌宠等也是值得关注的内容方向。



伴随萌宠内容传播形式的多样化和触达人群的扩大,萌宠KOL营销也成为越来越多品牌主的选择,围绕萌宠生态产生的经济产业链逐渐完善。



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  KOL玩法及案例


试用种草

福丸 × 微博博主@阿里多多酱 @-BEiii

玩法优势:萌宠试用,更高效、可信的种草方式

适用行业:宠物行业等。

▲今舆内部案例分享


剧情植入

天猫 × 抖音博主@柯铭

玩法优势:剧情软植入,更萌趣的种草方式。

适用行业:宠物行业、零食饮料、教育行业等。


▲外部优秀案例分享



日常分享

卫仕 × 抖音博主@尿尿是只猫

玩法优势:日常好物分享,更隐形的植入方式。

适用行业:宠物行业、零食饮料、购物节等。


▲外部优秀案例分享



场景植入

戴森 × B站UP主@奶糕成精档案社

玩法优势:特定环境中,更趣味的种草方式。

适用行业:宠物行业、家电家居、3C数码等。


▲外部优秀案例分享



作者:微思敦 发布时间: 2021-01-14
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